PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK SMARTPHONE XIAOMI (STUDI KASUS DI JAKARTA BARAT)

Adanya penurunan penjualan produk Smartphone Xiaomi yang cukup signifikan dari tahun 2015 -2016, yang disebabkan ketatnya persaingan usaha dalam bidang telekomunikasi yang terus meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merekdan kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk Smartphone Xiaomi di wilayah Jakarta Barat yang diambil sampelnya sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif berdasarkan hasil wawancara dan kuesioner untuk pengujian instrument menggunakan uji Validitas, dan Reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji t dan ujif. Hasil penelitian dengan uji t menunjukkan bahwa citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen produk Smartphone Xiaomi. Sedangkan kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Smartphone Xiaomi. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen produk Smartphone Xiaomi, dan citra merek adalah variabel yang paling berpengaruh dominan terhadap minat beli konsumen produk Smartphone Xiaomi daripada kualitas produk.


Alt. Description

The existence of a decrease in product sales Smartphone Xiaomi significant gains from the year 2015-2016, due to Intense competition in the telecommunications business are on the rise. This research aims to know the influence of the brand image and product quality against the interest of the consumer to buy the product in the region of Xiaomi Smartphone West Jakarta taken Samples as many 100 respondents. The method used is the quantitative methods based on the results of interviews and questionnaires for testing instrument using the test validity, and reliability. Data analysis techniques using multiple linear regression due to variables that are used more than two variables, with the t-test and F-test. The research results showed that the t-test with a brand image partially effect significantly to interest consumers buy Smartphone Xiaomi. While the quality of the product partially do not affect significantly to interest consumers buy Smartphone Xiaomi. F test results show that simultaneously the brand image and product quality significantly to influential interests buy consumer products Smartphone Xiaomi. And brand image is the most influential variables are dominant against the interest of the consumer to buy the product of Xiaomi Smartphone on the quality of the product.

1.  UEU-Journal-20494-11_1538.pdf - 989 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGESYANG GO PUBLICDI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE TAHUN 2007 SAMPAI DENGAN 2009